英国汽车杂志发行榜：《Top Gear》独秀一枝

据《传媒周刊》8月18日报道，日前，英国发行审计局公布了2011年上半年各大杂志的发行量统计数字。近些年，汽车杂志的发行量都在呈递减趋势发展，例如：鲍尔汽车杂志(Bauer's Car)的销量就减少了13.5%。然而，英国广播公司(BBC)旗下著名的汽车杂志《Top Gear》的销量却节节攀高；目前，已经成为众多汽车杂志中最畅销的一本。

　　文章称，《Top Gear》是BBC Worldwide与著名私募投资公司Exponent共同拥有的著名品牌杂志；2011年1月至6月期间，该杂志的平均发行量为190,535份。

　　在过去的一年中，虽然汽车杂志市场总发行量为488,978份，比同期下降了4.4%；然而，《Top Gear》杂志的势头却从未动摇。

　　与《Top Gear》月发行量相当的是Haymarket公司旗下的《What Car?》杂志，该杂志的发行量为82,029份，以每年2.8%的速度下滑。

　　行业中其他的杂志境况堪忧，丹尼斯(Dennis)公司旗下的《Car and Auto Express》的销量更是极具下滑。《Car and Auto Express》的发行量为54,006份，目前正以13.5%(超过8000份)的速度逐年递减。《Car and Auto Express》的发行量甚至不如《Auto Express》，后者的发行量为56,424份，以每年9%的速度递减。

　　鲍尔消费者传媒(Bauer Consumer Media)汽车分部总经理艾德-肯扬(Ed Kenyon)表示：“我们的杂志带有一种新金属音乐的风格，并且我们敢于对新车市场的窘境直言不讳。即使这样，我们依然是全英汽车杂志中最优秀、最专业，也是最具影响力的。”

　　对专业性更强的汽车杂志来说，丹尼斯旗下的《Evo》与Haymarket公司的《Autocar》杂志的发行量分别为61,417和44,567；相比往年分别下降了5%和6.5%。

　　然而，从短期发行量上来看，即使在《Top Gear》下降0.5%，其他相关杂志发行量的降幅更是在6%与7.5%之间浮动时，《Autocar》依然能够保持相对稳定的发行量，这样的表现还是非常不错的。

　　MPG传媒公司发行总监艾米-金(Amy King)认为，对于现在的杂志行业来说，“发行量的稳定就是新的增长”；因此她认为，《Top Gear》的表现“异常优秀”。

　　艾米继续解释说，《Top Gear》通过类似于时尚杂志的摄影手法来诠释汽车，使得自己从众多竞争对手中脱颖而出。这样的方式更是受到推崇以生活方式为导向的广告商们的青睐，例如一些香水与时尚品牌。《Top Gear》发行商西蒙-卡灵顿(Simon Carrington)说：“我们必须为每一本杂志的成功售出做好充足的准备。”

　　卡灵顿表示，“我们与经销商保持紧密的协作与沟通，从而保证我们的杂志被摆在最显眼的位置。”他认为，该杂志的优异成绩在于2010年底以“更多车辆资讯，更多乐趣”为核心的编辑团队重组，以及当年新车市场的强劲表现。

　　他还强调称，由于其他汽车杂志对封面设计并没有花费太多心思，所以这点也是该杂志成功的要素之一。卡灵顿说：“我们每四到五年还会推出一部DVD，比如近期与环球电影公司(Universal Pictures)联合制作的《Senna》，或者《Top Gear》同名DVD；甚至还制作了一些冰箱贴。”

　　大约在今年秋季，与英国广播公司的合作结束之后，Exponent便会获得一份长达5年的合同，将独立发行《Top Gear》杂志。(斯年)

　　汽车类八大杂志

　　1、《Top Gear》：发行商BBC，发行量190,535，同期下降0.5%，同年上涨0.1%；

　　2、《What Car》：发行商Haymarket，发行量82,029，同期下降6.0%，同年减少2.8%；

　　3、《Evo》：发行商丹尼斯，发行量61,417，同期减少6.5%，同年下降5.0%；

　　4、《Classic&Sports Car》：发行商Haymarket，发行量72,167，同期下降1.3%，同年减少0.9%；

　　5、《Auto Express》：发行商丹尼斯，发行量56,424，同期减少7.5%，同年下降9.0%；

　　6、《Car》：发行商鲍尔消费者传媒，发行量54,006，同期减少7.5%，同年下降13.5%；

　　7、《Practical Classics and Car Restorer》：发行商鲍尔消费者传媒，发行量50,181，同期减少5.6%，同年下降5.5%；

　　8、《Autocar》：发行商Haymarket，发行量44,567，同年下降6.5%；