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包装设计应考虑消费者的环保需求

现代社会的包装给人类的生活提供了更多的便利性与舒适性,人类对包装的依赖性也越来越高,然而,在环境保护呼声日益高涨的今天,人们对包装提出了更多的质疑。而消费者作为包装的直接接触者,包装设计中考虑到消费者的环保需求,对其进行正确的引导,也变得非..

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包装设计应考虑消费者的环保需求

发布时间:2011-05-26 热度:

包装设计应考虑消费者的环保需求
吕尚书   重庆工商大学
[摘要]现代社会的包装给人类的生活提供了更多的便利性与舒适性,人类对包装的依赖性也越来越高,然而,在环境保护呼声日益高涨的今天,人们对包装提出了更多的质疑。而消费者作为包装的直接接触者,包装设计中考虑到消费者的环保需求,对其进行正确的引导,也变得非常重要。
[关键词]包装设计   环保需求   消费者   过度包装   随弃式包装
作者简介:吕尚书(1980.11-),女,籍贯:山西,汉族,工作单位:重庆工商大学机械工程学院,职称:助教,学士学位,研究领域:防伪包装。
我国在国家标准(CG/T4122.1-1996)中对包装的定义为:包装是为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。
一、随弃式包装
随弃式包装,也称为一次性包装,即一次性使用,用后可以随时丢弃的包装。随弃式包装是消费者追求家务劳动轻便化、合理化和高效化等“生活方便性“的结果[1]。随着时代的发展和生活的富裕,在人们追求快捷与便利的同时,随弃式包装将占商品流通量中的大部分。
随弃式包装的特点是具有明显的舒适性,既坚固又轻便,其最大的的优点就是其便利性。在超级市场进行购买时,为了方便消费者购买和使用,将产品以个体为单位进行包装,并且不用其他辅助工具就可以使用,尤其以食品类包装为甚。我们最常见的就是各种饮料、水,桶装的方便面,以及近年来才出现的杯装奶茶等。随弃式包装的出现已经改变了人们的生活方式,想喝水,不用到处找杯子,买瓶装的;出门旅行,不用带饭盒,有方便面,有方便快餐,用后也不用洗,直接丢掉就是。
人们的生活变得很便利,但是满眼的垃圾让人触目惊心,起风时,树上挂满白色塑料袋;家里的垃圾筒天天爆满, 阳台上专门有一角用来堆纸箱纸盒、塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐等等;城市周边的垃圾场越堆越高,五颜六色,散发着恶臭。人们在享受着包装所带来的便利的同时,也在为日趋恶劣的生存环境而担忧。
二、过度包装
过度包装,用专家的话说就是:包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等的包装。过度包装主要出现在节日礼品包装方面。中华民族自古以来就是重视礼仪的国家。礼品是体现礼的某种方式,尤其是东方人更加注重礼的形式,所以也就非常重视礼品的包装,而且近年来有上升的趋势。
一提到礼品包装,总是和“华贵、精致、典雅、气派、高档”等词相关联。因为礼品包装无论是从材质、结构、装饰、制作工艺上比其他普遍包装更加考究。以我国的传统节日中秋节为例,对于月饼的包装越来越豪华,选用高档材质的纸盒或金属盒,精美的装潢印刷,为了提高其附加值,配以精美的装饰,在包装中加入茶、酒等。给人感觉这些精美的包装、茶、酒等才是主角,与节日主题相关的月饼反而只是个配角。一盒月饼标价几百元甚至几千元,高出其实际价值很多。礼品应该是人们表达情意,寄托思想,传递情感,述说愿望的最佳体现。而时下的礼品包装却在有意无意中助长了送礼的风气,华而不实,奢华的礼品给送礼之人增加了几分体面和自尊,而受礼之人看了也许赏心悦目,但礼品所应代表的温馨却荡然无存。
我们不能否认礼品包装所存在的意义,然而为何近年来对其质疑的声音却越来越多呢?从大家对待礼品包装的态度就可看出来:要拜访亲友,礼品包装才够档次;收到礼品包装,食之不舍,大多转送他人;用后的包装,很精美,扔了可惜,留着没用还占地方。过度包装对消费者没有进行正确的引导,不仅浪费大量的资源,污染环境,而且损害了社会利益。
三、对消费者造成误导的包装
现代社会,在超级市场环境下的自选式购物已经成为主流,逛超市甚至成了人们的一种休闲方式。货架上琳琅满目的商品让人目不暇接,人们经常会为某种包装所吸引而买下计划外的商品。然而回去后将自己的战利品打开看时,很可能之前愉快的心情会一扫而光。因为内装产品与装潢图案上的相差甚远,或者本来买的是某个品牌的,回去仔细一看,只是包装相似的另一种产品而已。出现以上情况是因为某些商家为了吸引消费者,在包装上大做文章,对产品进行了不实宣传;或者是某些不法商家擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该商品。
中国的现代包装工业是从70年代末期中国实行改革开放政策以后迅速发展起来的。经过近20年的不懈努力,中国的包装工业发生了根本的变化,包装制品的水平有了极大的提高,很多方面已经与国际先进水平不相上下。然而,与发展伴随的就是对资源能源的过分开发利用,以及对环境所造成的极大威胁。当今,包装行业提出的4RID原则,即:少量化原则,重复使用原则,可回收原则,资源再生原则,可降解原则,是包装绿色化的一个重要指导原则。这其中,包装从业人员,国家的政策法规,废弃物回收处理厂等等,各行业的参与都很重要,然而,我们不能忽略消费者因素,因为他们是包装的需求者,使用者。
消费者一直是把包装只作为包装来考虑,选择包装的标准就是它的方便性,能保护产品,容器易于开启等,用这些来判断包装的好坏。消费者对包装如此要求,再加上环境问题,由此就产生了混乱。无论是随弃式包装还是礼品包装,有它存在的必须,只有在需要与环保之间找到平衡点,正确引导消费者,才能改善包装带给消费者的负面形象,也更有利于包装废弃物的分类回收,以及环境的卫生。因为人类的环境保护意识越来越强烈,仅有对包装的质疑,却缺少正确的行动指导。
对于指导消费者进行包装废弃物的分类及投递,我们可以做的很多,而国外的一些做法也值得我们去借鉴。比如现在常见的市区垃圾桶,黄色的代表不可回收垃圾投递筒,绿色的代表可回收垃圾投递筒,但是什么包装可回收,什么不可回收,各种各样的包装很多,消费者并不明确;我们的包装设计者们,在包装设计时,多考虑些对消费者的“绿色”指导,少些华而不实,相信包装与环境与人类会更友好。

参考文献
[1]王连安编译,使用随弃式容器的必要性及其废弃物处理,国外包装技术,1991,(4)


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