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- 体验营销战略在张裕的应用
- 随着生活水平的提高和葡萄酒行业的发展， 在葡萄酒的消费中， 功效与质量已不再是消费者考虑的重点， 而与精神及文化方面密切相关的消费体验， 则成为消费决策的重要决定因素。本文运用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块， 分析了张裕公司的体验营销策略， ...
- 作者:谭军
发表于:2011-12-21 09:56:55 评论:0 点击:168
- 解析天文盛宴背后的经济价值和商业价值
- 7月22日，本世纪最长的日全食在亚洲部分地区出现。这次日全食的特点是覆盖的人口数量非常大，达到3亿多人口，覆盖的可观测区域非常广，整个日食带长达上万公里。在这场大自然呈现给人类的天文盛宴中，除了具有相当的科学价值之外，更具有令人意想不到的经济价...
- 作者:张翠玲
发表于:2011-10-17 10:41:18 评论:0 点击:98
- 李宁品牌成长历程探讨
- 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可...
- 作者:李敏
发表于:2011-09-01 14:00:59 评论:0 点击:193
- 以海尔冰箱为例浅谈定制营销
- 经济的快速发展和消费水平的大幅提高，使得消费者不再满足于千篇一律的产品或服务，体现营销新理念的定制化营销已经成为新世纪营销发展的新趋势。本文以海尔定制冰箱为例，介绍了定制化营销的含义，实施定制化营销的条件及难点，并在次基础上提出了一些对策分...
- 作者:龚麒
发表于:2011-09-01 13:33:15 评论:0 点击:161
- 从ZARA看中国的品牌服装经营
- 我国是一个服装大国，却不是服装强国，缺少具有国际感召力的国际性服装品牌。如何走好品牌服装经营之路成为服装界探讨研究的一个重要课题。本文通过分析一个国外的成功品牌——ZARA，对比当前我国的品牌服装的现状找出我们存在的不足以及应对的策略。...
- 作者:徐真真
发表于:2011-08-30 10:07:21 评论:0 点击:292
- 基于品牌元素的现代企业品牌研究
- 目前，随着我国广大企业经营环境的根本变化，已由过去供不应求的卖方市场转变到供过于求的买方市场，面对激烈的市场竞争，绝大多数企业在经历了质量战、服务竞争、低水平的价格战之后，进入了品牌竞争阶段。各个企业都非常重视培育和管理自己的品牌，努力通过...
- 作者:易磊
发表于:2011-08-30 09:44:03 评论:0 点击:192
- 同仁堂品牌文化内涵解读
- 翻开同仁堂的历史，人们感受最深的是同仁堂浓厚的文化气息。无论是企业精神、企业使命，还是堂训、自律意识、服务铭，都与中华民族优秀的传统文化息息相关。正因为同仁堂大力弘扬中华民族优秀的传统文化，把自身的品牌文化深深根植于民族文化的肥沃土壤之中，...
- 作者:程书香
发表于:2011-08-29 09:46:00 评论:0 点击:346
- 消费者自我信息搜集不全面对品牌资产的影响
- 消费者购后抱怨行为，多数是由于企业原因造成的。本文从消费者自身原因出发，通过相关模型的建立与修正，探讨由消费者自我信息搜集不全面导致的购后后悔--不公平--再后悔心理变化过程和抱怨行为对品牌资产的影响，为我国企业的发展及品牌资产的管理提升提供新...
- 作者:杨军 田伟
发表于:2011-08-10 10:01:37 评论:0 点击:104
- 中国奢侈品的自主创新
- 本文阐述了奢侈品的涵义，在国际奢侈品纷纷抢占中国市场的今天，我们很有必要培育自己的奢侈品品牌，重要的是把我们优秀的历史文化融入进有形的产品。本文针对以上背景提出了相应的发展策略。...
- 作者:任明明
发表于:2011-07-20 10:13:30 评论:0 点击:198
- 兴趣 ＋ 心理 ＋ 个性 ＝ 成功——耐克运动鞋成功之路的探析
- 本文从消费者的兴趣、消费者的心理、消费者的个性等三个不同角度，全面研究并透彻分析了全球鞋业巨头——美国耐克公司旗下产品耐克运动鞋的成功之路。该文力求以组成兴趣的各个要素、构成心理的各个方面、形成个性的各个层次，由表及里、从浅入深、从感性到理...
- 作者:杨昆 杨倩文
发表于:2011-07-20 10:10:53 评论:0 点击:298
