红橙绿文创室——一个创造奇迹的地方
上海市乡村旅游品牌营销的发展及对策分析_红橙绿编辑部-一个创造奇迹的地方

上海市乡村旅游品牌营销的发展及对策分析

因此,由以上数据分析可知,上海市虽然有一定数量的乡村旅游品牌点,但是乡村旅游点却不被旅游消费者普遍认识,乡村旅游品牌还没有带来相应的品牌效应,品牌影响薄弱,市场认可度低。..

立即咨询

快速申请办理

称       呼 :
手机号码 :
备       注:
分享:

上海市乡村旅游品牌营销的发展及对策分析

发布时间:2014-04-23 热度:

(一)品牌影响薄弱且市场认可度较低
目前上海市虽然各类农业旅游景点有100多个,有一定知名度的旅游景点有30来个,16个景点被评为国家农业旅游示范点,同时市民参与评定出了10个“我最爱的上海乡村旅游休闲点”,这些乡村旅游景点已打造出自己的旅游品牌。但是品牌影响薄弱,市场认可度较低,从30个上海市主要乡村景点实际接待接待人数可以推测出很多旅游品牌还不被旅游者所接受,如2010年上海市国内旅游接待人次的绝对量达到10210万人次,乡村旅游接待人数为798.60多万人次,其中乡村旅游接待人数仅占上海市市民在本地旅游人数的32.7%。2005年本市市民在本地旅游人数为2207万人次,而上海市乡村旅游接待人数才399.3万人次,其比例仅为18.1%,其市场认可度更低。因此,由以上数据分析可知,上海市虽然有一定数量的乡村旅游品牌点,但是乡村旅游点却不被旅游消费者普遍认识,乡村旅游品牌还没有带来相应的品牌效应,品牌影响薄弱,市场认可度低。
(二)主题开发欠缺和缺乏鲜明的乡村旅游形象
根据零点调查公司对上海市的乡村旅游市场的调查数据分析,当问及旅游者对于乡村旅游的具体事物的联想时,其具体事物为吃、住、玩、环境、民风民俗、购物方面,其中“游玩”和“吃”是消费者联想率最高的两个方面。其中游玩的比例为40.4%,吃的比例为31.4%。其比例共占到71.8%,其次为乡村旅游环境,其比例为13%。而民风民俗的比例很低,仅为2.3%,因此乡村旅游景点在旅游者印象中还只停留在游玩和吃的方面,这也揭示出乡村旅游在主题开发有所欠缺,还没有形成鲜明的乡村旅游形象或者主题开发出来但宣传不到位。
(三)网络营销渠道建设滞后且网络信息内容不够全面
目前上海市还没有专门的乡村旅游网站,其信息查询只能在上海旅游的相关网站上进行查询。虽然目前上海市有一定数量的旅游网站,但乡村旅游网页制作过于粗糙、内容过于简单,而且更新速度慢。如上海旅游网(http://www.shanghaitour.net)、上海旅游信息网(http://www.565ok.com)、上海旅游(http://lyw.sh.gov.cn)和各区县的旅游网站,在这些网站上面旅游者可以查找到乡村旅游的相关信息,但是都没有网络预订的功能。另上海旅游网(http://www.shanghaitour.net)、上海旅游信息网(http://www.565ok.com)、上海旅游(http://lyw.sh.gov.cn)上还没有专门的乡村旅游网页,旅游者只能查找一些零星的旅游信息,内容不够全面、丰富。
 


关闭窗口
上一篇:乡村旅游业转型升级与新生代农民工返乡就业问题的探讨
下一篇:没有了

相关阅读

乡村旅游业转型升级与新生代农民工返乡就业问题的探讨
乡村旅游业转型升级与新生代农民工返乡就业问题的探讨

乡村旅游业是将农业旅游与生态旅游结合深化的一种新型旅游产业。努力深化乡村旅游产业内涵,扩大旅游市场对促进新生代农民工就业意义非常重大。新生代农民工是20世纪80年代以后出生的在异地以非农产业就业为主的农业户籍人口。新生代农民工是我国劳...

论金融危机对我国乡村旅游发展的影响
论金融危机对我国乡村旅游发展的影响

当前,在金融危机下,乡村旅游已成为拉动内需、扩大消费的关键角色。乡村旅游能否长远地抓住当前的发展契机,本项目组认为乡村旅游应该由传统的观光游览型向休闲度假型转变。具体说来,应处理好乡村旅游本身几个相互矛盾、相互关联的问题:一、乡土...

官方微信公众号

论文部97435085

江西省赣州市长征大道

出版部97435086

江西省赣州市长征大道

文创部97435087

江西省赣州市长征大道