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- 大城小报：上海都市类报纸的困境
- 通过对上海报业发展的宏观生态、报纸自身的竞争力两方面数据的汇总研究，我们可以发现，上海在都市类报纸的发展环境、都市类报纸的竞争力两个方面具有较为明显的优势，理应成为上海媒体和中国媒体的龙头，但实际数据表明，上海都市类报纸虽能一分天下，但在发...
- 作者:王宁
发表于:2012-01-05 09:43:25 评论:0 点击:160
- 刍议媒体从业人员形象传播策略
- 本文借助传播学和公关学理论阐述媒体从业人员应该如何建构和提升形象，最终得出从业人员形象必须以公众的认知和评价为基础，媒体组织必须为其形象建构提供保障平台，最终形成从业人员、媒体组织与公众之间的互动模式。希望通过本研究能引起媒体从业人员和组织...
- 作者:任文杰
发表于:2011-12-27 09:40:31 评论:0 点击:114
- 浅析广告过程中的心理规律与广告效果
- 广告要取得良好的效果，应顺应消费者的心理特点，满足消费者的需求。本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计，达到加强广告的传播效果。...
- 作者:吴小苹
发表于:2011-12-20 09:57:21 评论:0 点击:121
- 大众传媒：女性的窗户
- 随着信息时代的到来，大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分，渗透到社会生活的各个领域，影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。大众传媒对女性刻板形象的刻画影响着社会中女性形象的建构，因而大众传媒应树立的性别平等意识，为构建性别和谐...
- 作者:曹锐
发表于:2011-12-20 09:56:17 评论:0 点击:124
- 《浙江工业大学报》传播效果分析
- 校报由于发行范围、编辑记者规模及制作流程等的限制，它的传播效果是无法和作为大众传媒的报纸相体并论的。对于这样一种校园内发行的特殊报纸，本文试着对《浙江工业大学报》的传播效果进行了分析，显示了在现阶段《浙江工业大学报》在传播效果上的不足，并对...
- 作者:顾芳芳 周琼
发表于:2011-12-14 09:44:15 评论:0 点击:75
- 试论数字化媒体的竞争优势
- 文章论述了数字化媒体的三大竞争优势：受众资源的占有、传播的异质化、受众的互动性。...
- 作者:宋蓉
发表于:2011-12-12 09:54:11 评论:0 点击:212
- 鉴证广告中误导产生诱因辨析
- 鉴证广告即广告主为了宣传自己的产品，央及他人以言词或其他方式进行推鉴、保证之广告。鉴证广告存在的主要原因是由于广告主与消费者之间存在明显的信息不对称。鉴证广告存在的主要瑕疵即欺诈消费者，判断是否欺诈消费者的主要因素是鉴证者的鉴证行为是否误导...
- 作者:李红琳
发表于:2011-12-12 09:53:19 评论:0 点击:128
- 浅谈优秀广告创意的产生过程
- 优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握，在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下，仿效大师们的创意智慧，结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。...
- 作者:longyuan
发表于:2011-11-25 09:40:46 评论:0 点击:255
- 从“舞动奇迹”看电视节目间的品牌联合
- 自2007年8月30日“舞动奇迹”（第一季）开播以来，其新颖的竞赛形式和巧妙的悬念设计吸引了众多观众，2008年4月17日浓情推出的第二季，持续保持强劲的收视率和市场份额。除了节目自身的可观赏性，湖南卫视和香港TVB这两大娱乐界巨头间“强强合作”的品牌联合...
- 作者:邹思敏 程诚 赵鑫
发表于:2011-11-16 09:46:10 评论:0 点击:225
- 心理学视角下我国广告的诚信危机----以2008年三聚氰胺奶粉事件为
- 9月的“毒奶粉”事件不仅对企业造成了巨大冲击，也严重损害了广告本身。品牌诚信危机牵连广告诚信危机，明星、媒体的卷入导致光环效应的急剧下降，诚信危机引发购买环节的断裂，最终将给广告行业本身的发展带来巨大阻碍。...
- 作者:李冬琴 易灿辉
发表于:2011-11-16 09:45:07 评论:0 点击:162
